En collaboration avec Bonobo*

Le cas Bonobo.

Il y a quelques temps maintenant, j’ai reçu un petit message adorable de la responsable comm’ de la marque Bonobo (si tu passes par là, coeurs sur toi). Elle m’a demandé si j’accepterais de recevoir des produits de la marque, notamment de leur gamme « éco responsable » pour en parler.

J’ai longtemps hésité effectivement, car vous savez que je défends au plus haut point une consommation responsable avec des vêtements éthiques, et Bonobo reste une marque de fast fashion.

Mais, j’ai accepté pour plusieurs raisons que j’évoquerais longuement ici, tout simplement car je suis du genre OPTIMISTE et que pour moi, chaque petit combat mené par des marques, qu’elles qu’elles soient, pour promouvoir l’éthique, et la protection de la planète, et des êtres humains, est important.

De plus, Bonobo étant une marque que je connais finalement très peu (a vrai dire, je la connais juste parce qu’il y a une enseigne dans ma ville), j’ai cherché, fouiné, et j’ai trouvé pas mal d’informations sur le sujet.

J’ai en plus obtenu les contacts de 2 spécialistes du coton et de l’écoresponsabilité des produits dits « éco responsables » de chez Bonobo, avec qui j’ai pas mal échangé et obtenu des réponses très intéressantes sur ce sujet qui me PASSIONNE (vous le savez!) MERCI A ELLES pour les réponses en toute transparence !

J’avais présenté toute ma sélection de 4 produits de leur gamme »Instinct » dans mes stories instagram et j’ai eu ENORMEMENT de messages, avec pas mal de questions !

Je vais essayer de m’exprimer au mieux dans cet article, en tentant de répondre à toutes les questions que vous vous posez. Et en étant la plus honnête possible comme d’habitude. Et je me suis dis surtout que ça vous intéresserez.

L’engagement Bonobo : performance label enseigne responsable.

Depuis 2015, Bonobo est labelisée « Enseigne Responsable« . Ce label fondé en 2007 par Jocelyne Leporatti a pour objectif de promouvoir l’amélioration de la qualité environnementale et sociétale des acteurs économiques de notre société aka les enseignes comme Bonobo (et autres)

Que fait Bonobo pour devenir meilleur et éco responsable? 
  • Développer une Gamme Instinct (depuis 2013), une ligne de vêtements éco-conçue qui intègre des fibres éco-responsables
  • Incorporation de coton issu de l’agriculture raisonnée (Better Cotton) dans l’ensemble des collections (depuis 2016)
  • Délavage Airwashed, laser ou Seedwash (depuis 2012), des technologies qui permettent de réduire de 70 à 100 % la consommation d’eau sur chaque jean délavé. Le sablage, un procédé dangereux utilisé pour donner un aspect vintage aux jeans, est quant à lui interdit depuis 2011
  • Audit de leurs fournisseurs pour faire respecter les normes BSCI qui protègent les travailleurs et l’environnement
  • Collecte de vêtements en magasin et recyclage (depuis 2009), en partenariat avec Le Relais
  • Co-marketing via le Casting Bonobo (depuis 2010), pour devenir égérie de la marque pendant un an
  • Co-création avec La Boutonnière (depuis 2016), pour vous permettre de concevoir vous-même les produits que vous retrouvez en magasin,
  • Happy Customer (depuis 2015), pour améliorer en permanence l’expérience shopping en écoutant l’avis des consommateurs
La Bonobo Jeans Foundation

Cette fondation a pour partenaire Awely. Ce partenaire s’appuie sur une meilleure coexistence entre les Hommes et les animaux. L’idée ? Sensibiliser les populations sur les espèces menacées par l’Homme en menant des actions diverses et variées !

Je dis OUI OUI OUI !

Et si on répondait à toutes les questions que je me pose (et que vous vous posez sûrement)? 
  • Ma sélection se basant uniquement sur cette collection Instinct. Que signifie vraiment cette gamme? Qu’entendez vous par fibres « éco responsables » : combien de %? 

« Notre gamme de produits INSTINCT existe depuis 2013. Ces produits contiennent à minima 50% de fibres biologiques ou reconnues pour leur faible impact sur l’environnement comme le lin ou le Tencel®, ou bien 30% de fibres recyclées (fibres de coton issues de vêtements usagés ou de chutes de production, polyester recyclé…). Ils sont facilement identifiables en magasin et sur le site grâce à leurs étiquettes et marquages spécifiques. Nos fibres biologiques et recyclées répondent à des référentiels internationaux tels que Global Organic Textile Standard, Organic Content Standarsn Global Recycle Standard ou Recycled Claim Standard, et sont certifiées par des organismes indépendants reconnus »

  • Fast fashion et éthique ne font jamais bon ménage, les pro éthiques sont souvent coriaces dans les commentaires. Comment vous défendez vous au quotidien face à ces remarques ?

« Nous sommes effectivement une enseigne de mode, et vous pouvez d’ailleurs trouver la provenance de nos produits sur leurs étiquettes. Aujourd’hui, plus de 8 produits BONOBO sur 10 (et cela vaut pour tous les produits et pas seulement nos jeans) sont issus d’usines auditées ; nous mettons en place des moyens internes et impliquons fortement nos fournisseurs à travers des actions menées en collaboration avec différents organismes internationaux comme la BSCI afin d’atteindre à court terme un objectif de 100% d’usines auditées »

  • Vous avez incorporé le coton issu de l’agriculture raisonnée dans vos collections. Je suppose que vous avez entendu parler du reportage Cash Investigation à ce sujet. Je vous avoue avec transparence qu’il a beaucoup semé le doute quant à ce que je pense de cette soit disant « amélioration » écologique qui ne semble pas être toute rose justement. Que pouvez vous me dire à ce sujet? N’est ce pas uniquement du greenwashing ou pouvez vous déterminer avec certitude que c’est bien meilleur que l’utilisation du coton traditionnel?

« Le coton est une des principales matières utilisées pour la fabrication de nos produits. Cette fibre est l’une de celle qui a l’impact environnemental le plus important et pourtant c’est aussi celle qui est la plus appréciée de nos clients : douceur, respirabilité, facilité d’entretien, durabilité… Nous avons bien entendu eu connaissance du reportage de Cash Investigation, mais nous sommes néanmoins confiants quant à la pertinence de notre engagement auprès de la Better Cotton Initiative. Pourquoi ? Car la Better Cotton Initiative ne cherche pas à remplacer l’agriculture biologique mais plutôt à rendre la production mondiale de coton meilleure pour les personnes qui le produisent, meilleur pour l’environnement dans lequel il est cultivé et meilleur pour l’avenir du secteur. Leur objectif est de devenir le nouveau standard et de réduire de ce fait les problématique d’appauvrissement des sols, d’utilisation massive de produits chimiques, de mauvaise gestion de l’eau et enfin d’assurer des conditions des travail décentes. Cette initiative est perfectible, certes, mais propose une démarche d’amélioration continue pour le secteur. Chez BONOBO, nous avons pris un engagement très fort qui est d’utiliser uniquement du coton écoresponsable d’ici 2022. Si le coton BCI va nous aider à atteindre nos objectifs, nous souhaitons également augmenter le pourcentage de coton issu de l’agriculture biologique et de coton recyclé dans l’ensemble de nos collections ! »

  • Concernant vos jeans verts, pouvez-vous m’en dire plus? Qui sont ils? Où et comment sont-ils fabriqués? Peut-on vraiment les appeler jeans verts? Si oui, pourquoi?

« Nous avons lancé nos premiers jeans verts en février. Les 9 premiers modèles (Homme et Femme) sont le fruit de plus d’un an de travail. Nous avons adopté une approche 360° et nous avons étudié le cycle de vie d’un jean pour agir à toutes les étapes. Tout d’abord, nous avons travaillé sur la fibre, puis sur les traitements de teinture et de délavage, nous avons travaillé en partenariat avec nos fournisseurs pour les embarquer avec nous dans la folle aventure du jean vert ! Pour ce qui est de la provenance, les jeans verts de cette saison ont été produits au Maroc. Si nous les avons appelé « jean vert », c’est pour une raison très simple : ils portent tous une nouvelle étiquette avec une jauge, et celle-ci indique le vert !« 

bonobo

Ce que je pense de tout ça (autrement dit, la conclusion) 

Il y a évidemment des points faibles dans tout ca, je vais être honnête, comme celui de la BCI pour laquelle je reste sceptique, et évidemment sur le fait que ça reste une marque de fast fashion quoiqu’il arrive.

Cependant, je suis très optimiste et j’encourage grandement TOUTES les marques de fast fashion à  faire le quart de ce que fait Bonobo en terme d’écologie et d’éthique, ce qui serait déjà énorme car, si tout le monde s’y mettait, ca changerait beaucoup de choses et beaucoup plus que vous ne l’imaginez ;) !

Je ne suis absolument pas pour pointer du doigt, ou carrément boycotter, car certaines personnes ne peuvent ABSOLUMENT pas se permettre d’acheter des marques éthiques voire françaises où les prix flambent un peu du fait de la production, alors s’il s’agit de consommer mieux pour ces personnes et d’acheter chez Bonobo, je ne peux qu’être pour cela et encourager ces petites actions car, je le dis souvent, petit à petit l’oiseau fait son nid !

Et si Bonobo commence ainsi avec de telles actions, qui ne nous dit pas que dans 20 ans elle se placera dans les marques de fast fashion les plus green?

Alors, je suis contente car cela permet de faire connaître un peu mieux le mot « éthique » et permet aux consommateurs de fast fashion de se poser des questions qu’ils ne se posaient peut être pas auparavant.

Certains diront que ce n’est que du marketing, qu’il faut boycotter, mais je n’ai jamais été convaincu de l’extrêmisme, alors j’encourage, je préfère, et je suis ravie qu’il existe des initiatives accessibles à tous.

Et vous voyez, j’ai combiné mon tee shirt Bonobo avec des marques éthiques et des petits créateurs, alors, tout est possible.

Merci Bonobo ! ♥

Tee shirt – Bonobo* (coeur en voie d’évolution, j’aime beaucoup cette phrase..)
Boucles d’oreilles « Ach » – Salomé Charly
Bague en ciment – Juliment
Bague  – Mother&Daughter
Bracelet jonc – Mother&Daughter
Bracelet Lola –  Bijoux de Lu
Lunettes de vue – Acuitis


Share: