En collaboration avec Bonobo*
Le cas Bonobo.
Il y a quelques temps maintenant, j’ai reçu un petit message adorable de la responsable comm’ de la marque Bonobo (si tu passes par là, coeurs sur toi). Elle m’a demandé si j’accepterais de recevoir des produits de la marque, notamment de leur gamme « éco responsable » pour en parler.
J’ai longtemps hésité effectivement, car vous savez que je défends au plus haut point une consommation responsable avec des vêtements éthiques, et Bonobo reste une marque de fast fashion.
Mais, j’ai accepté pour plusieurs raisons que j’évoquerais longuement ici, tout simplement car je suis du genre OPTIMISTE et que pour moi, chaque petit combat mené par des marques, qu’elles qu’elles soient, pour promouvoir l’éthique, et la protection de la planète, et des êtres humains, est important.
De plus, Bonobo étant une marque que je connais finalement très peu (a vrai dire, je la connais juste parce qu’il y a une enseigne dans ma ville), j’ai cherché, fouiné, et j’ai trouvé pas mal d’informations sur le sujet.
J’ai en plus obtenu les contacts de 2 spécialistes du coton et de l’écoresponsabilité des produits dits « éco responsables » de chez Bonobo, avec qui j’ai pas mal échangé et obtenu des réponses très intéressantes sur ce sujet qui me PASSIONNE (vous le savez!) MERCI A ELLES pour les réponses en toute transparence !
J’avais présenté toute ma sélection de 4 produits de leur gamme »Instinct » dans mes stories instagram et j’ai eu ENORMEMENT de messages, avec pas mal de questions !
Je vais essayer de m’exprimer au mieux dans cet article, en tentant de répondre à toutes les questions que vous vous posez. Et en étant la plus honnête possible comme d’habitude. Et je me suis dis surtout que ça vous intéresserez.
L’engagement Bonobo : performance label enseigne responsable.
Depuis 2015, Bonobo est labelisée « Enseigne Responsable« . Ce label fondé en 2007 par Jocelyne Leporatti a pour objectif de promouvoir l’amélioration de la qualité environnementale et sociétale des acteurs économiques de notre société aka les enseignes comme Bonobo (et autres)
Que fait Bonobo pour devenir meilleur et éco responsable?
- Développer une Gamme Instinct (depuis 2013), une ligne de vêtements éco-conçue qui intègre des fibres éco-responsables
- Incorporation de coton issu de l’agriculture raisonnée (Better Cotton) dans l’ensemble des collections (depuis 2016)
- Délavage Airwashed, laser ou Seedwash (depuis 2012), des technologies qui permettent de réduire de 70 à 100 % la consommation d’eau sur chaque jean délavé. Le sablage, un procédé dangereux utilisé pour donner un aspect vintage aux jeans, est quant à lui interdit depuis 2011
- Audit de leurs fournisseurs pour faire respecter les normes BSCI qui protègent les travailleurs et l’environnement
- Collecte de vêtements en magasin et recyclage (depuis 2009), en partenariat avec Le Relais
- Co-marketing via le Casting Bonobo (depuis 2010), pour devenir égérie de la marque pendant un an
- Co-création avec La Boutonnière (depuis 2016), pour vous permettre de concevoir vous-même les produits que vous retrouvez en magasin,
- Happy Customer (depuis 2015), pour améliorer en permanence l’expérience shopping en écoutant l’avis des consommateurs
La Bonobo Jeans Foundation
Cette fondation a pour partenaire Awely. Ce partenaire s’appuie sur une meilleure coexistence entre les Hommes et les animaux. L’idée ? Sensibiliser les populations sur les espèces menacées par l’Homme en menant des actions diverses et variées !
Je dis OUI OUI OUI !
Et si on répondait à toutes les questions que je me pose (et que vous vous posez sûrement)?
- Ma sélection se basant uniquement sur cette collection Instinct. Que signifie vraiment cette gamme? Qu’entendez vous par fibres « éco responsables » : combien de %?
« Notre gamme de produits INSTINCT existe depuis 2013. Ces produits contiennent à minima 50% de fibres biologiques ou reconnues pour leur faible impact sur l’environnement comme le lin ou le Tencel®, ou bien 30% de fibres recyclées (fibres de coton issues de vêtements usagés ou de chutes de production, polyester recyclé…). Ils sont facilement identifiables en magasin et sur le site grâce à leurs étiquettes et marquages spécifiques. Nos fibres biologiques et recyclées répondent à des référentiels internationaux tels que Global Organic Textile Standard, Organic Content Standarsn Global Recycle Standard ou Recycled Claim Standard, et sont certifiées par des organismes indépendants reconnus »
- Fast fashion et éthique ne font jamais bon ménage, les pro éthiques sont souvent coriaces dans les commentaires. Comment vous défendez vous au quotidien face à ces remarques ?
« Nous sommes effectivement une enseigne de mode, et vous pouvez d’ailleurs trouver la provenance de nos produits sur leurs étiquettes. Aujourd’hui, plus de 8 produits BONOBO sur 10 (et cela vaut pour tous les produits et pas seulement nos jeans) sont issus d’usines auditées ; nous mettons en place des moyens internes et impliquons fortement nos fournisseurs à travers des actions menées en collaboration avec différents organismes internationaux comme la BSCI afin d’atteindre à court terme un objectif de 100% d’usines auditées »
- Vous avez incorporé le coton issu de l’agriculture raisonnée dans vos collections. Je suppose que vous avez entendu parler du reportage Cash Investigation à ce sujet. Je vous avoue avec transparence qu’il a beaucoup semé le doute quant à ce que je pense de cette soit disant « amélioration » écologique qui ne semble pas être toute rose justement. Que pouvez vous me dire à ce sujet? N’est ce pas uniquement du greenwashing ou pouvez vous déterminer avec certitude que c’est bien meilleur que l’utilisation du coton traditionnel?
« Le coton est une des principales matières utilisées pour la fabrication de nos produits. Cette fibre est l’une de celle qui a l’impact environnemental le plus important et pourtant c’est aussi celle qui est la plus appréciée de nos clients : douceur, respirabilité, facilité d’entretien, durabilité… Nous avons bien entendu eu connaissance du reportage de Cash Investigation, mais nous sommes néanmoins confiants quant à la pertinence de notre engagement auprès de la Better Cotton Initiative. Pourquoi ? Car la Better Cotton Initiative ne cherche pas à remplacer l’agriculture biologique mais plutôt à rendre la production mondiale de coton meilleure pour les personnes qui le produisent, meilleur pour l’environnement dans lequel il est cultivé et meilleur pour l’avenir du secteur. Leur objectif est de devenir le nouveau standard et de réduire de ce fait les problématique d’appauvrissement des sols, d’utilisation massive de produits chimiques, de mauvaise gestion de l’eau et enfin d’assurer des conditions des travail décentes. Cette initiative est perfectible, certes, mais propose une démarche d’amélioration continue pour le secteur. Chez BONOBO, nous avons pris un engagement très fort qui est d’utiliser uniquement du coton écoresponsable d’ici 2022. Si le coton BCI va nous aider à atteindre nos objectifs, nous souhaitons également augmenter le pourcentage de coton issu de l’agriculture biologique et de coton recyclé dans l’ensemble de nos collections ! »
- Concernant vos jeans verts, pouvez-vous m’en dire plus? Qui sont ils? Où et comment sont-ils fabriqués? Peut-on vraiment les appeler jeans verts? Si oui, pourquoi?
« Nous avons lancé nos premiers jeans verts en février. Les 9 premiers modèles (Homme et Femme) sont le fruit de plus d’un an de travail. Nous avons adopté une approche 360° et nous avons étudié le cycle de vie d’un jean pour agir à toutes les étapes. Tout d’abord, nous avons travaillé sur la fibre, puis sur les traitements de teinture et de délavage, nous avons travaillé en partenariat avec nos fournisseurs pour les embarquer avec nous dans la folle aventure du jean vert ! Pour ce qui est de la provenance, les jeans verts de cette saison ont été produits au Maroc. Si nous les avons appelé « jean vert », c’est pour une raison très simple : ils portent tous une nouvelle étiquette avec une jauge, et celle-ci indique le vert !«
Ce que je pense de tout ça (autrement dit, la conclusion)
Il y a évidemment des points faibles dans tout ca, je vais être honnête, comme celui de la BCI pour laquelle je reste sceptique, et évidemment sur le fait que ça reste une marque de fast fashion quoiqu’il arrive.
Cependant, je suis très optimiste et j’encourage grandement TOUTES les marques de fast fashion à faire le quart de ce que fait Bonobo en terme d’écologie et d’éthique, ce qui serait déjà énorme car, si tout le monde s’y mettait, ca changerait beaucoup de choses et beaucoup plus que vous ne l’imaginez ;) !
Je ne suis absolument pas pour pointer du doigt, ou carrément boycotter, car certaines personnes ne peuvent ABSOLUMENT pas se permettre d’acheter des marques éthiques voire françaises où les prix flambent un peu du fait de la production, alors s’il s’agit de consommer mieux pour ces personnes et d’acheter chez Bonobo, je ne peux qu’être pour cela et encourager ces petites actions car, je le dis souvent, petit à petit l’oiseau fait son nid !
Et si Bonobo commence ainsi avec de telles actions, qui ne nous dit pas que dans 20 ans elle se placera dans les marques de fast fashion les plus green?
Alors, je suis contente car cela permet de faire connaître un peu mieux le mot « éthique » et permet aux consommateurs de fast fashion de se poser des questions qu’ils ne se posaient peut être pas auparavant.
Certains diront que ce n’est que du marketing, qu’il faut boycotter, mais je n’ai jamais été convaincu de l’extrêmisme, alors j’encourage, je préfère, et je suis ravie qu’il existe des initiatives accessibles à tous.
Et vous voyez, j’ai combiné mon tee shirt Bonobo avec des marques éthiques et des petits créateurs, alors, tout est possible.
Merci Bonobo ! ♥
Tee shirt – Bonobo* (coeur en voie d’évolution, j’aime beaucoup cette phrase..)
Boucles d’oreilles « Ach » – Salomé Charly
Bague en ciment – Juliment
Bague – Mother&Daughter
Bracelet jonc – Mother&Daughter
Bracelet Lola – Bijoux de Lu
Lunettes de vue – Acuitis
J’aime beaucoup ton tshirt ! :D
Concernant la fast fashion, c’est vrai que ça pose question, mais si toutes les marques font des collections capsule éthique, je trouve ça pas mal du tout comme premier pas !
Ton article était très intéressant à lire, et je pense sensiblement la même chose que toi : je suis optimiste !
XOXO LOVE,
Noémie
notrecarnetdaventures.com , blog curieux tenu par deux amoureux !
Héhé merci Noémie
C’est vrai qu’il faut se poser des questions, et tant mieux si de plus en plus de gens commencent à se les poser
Je me les suis posée il y a 3,4 ans après déjà 1 an de blogging et de surconsommation qui me rendait … folle et depuis j’ai évolué
Rien n’est perdu, pour personne ;)
Alors oui, il faut saluer les petits pas « éthiques » de chacun, et être optimiste, je pense ;)
Bisous les amoureux :)
Hello,
Je découvre la gamme grâce à ton dernier article look et franchement – alors que je ne suis pas du genre écolo-radical – le cas Bonobo me fait vraiment douter. Exemple : je flashe là dessus https://www.bonoboplanet.com/fr/gilets-courts-femme/gilet-col-chale-maille-femme-instinct-p-72081.htm?coul_att_detailID=1006 et la compo du produit pourtant dit éco-responsable montre une matière ultra mélangée et en plus aucune précision de coton bio ou utilisation de fibres synthétiques recyclées…. Y’a comme un grand singe sous gravillon non ?
Coucou Anne Laure
Déjà merci d’avoir pris le temps de commenter par chez moi ca me fait très plaisir
Concernant ton lien, je viens d’écrire à la marque
Pour t’apporter une réponse en toute transparence et pas un truc que j’aurais sorti de mon chapeau magique (pas si magique ahah)
Je te la transmettrais dès que je l’aurais reçu c’est promis!
Je comprends que tu doutes sur le cas Bonobo, qui moi même m’a fait douté, c’est d’ailleurs pour ça que j’ai fais cet article, j’ai accepté de recevoir des produits pour une raison très simple (dont je parle souvent ici ou sur ma chaîne d’ailleurs) c’est que, j’estime, que les grandes marques et les grands groupes (que ce soit H&M ou d’autres qui font des collec responsables comme H&M Conscious entre autres) ont un grand pouvoir (comme l’Etat…) pour faire bouger les choses
Les gens ne cessent de se rendre chez eux, de les aduler, de consommer (parfois à outrance leurs produits) alors s’ils commencent à parler d’éthique et de responsabilité écologique, n’est ce pas un brin positif?
Cela dit, je te rejoins on a pas vraiment de précision sur le côté bio sur les fiches produits, c’est d’ailleurs pour ça que j’ai remonté ta question très intéressante par ailleurs à l’équipe « technique » de Bonobo, qui pourront sûrement m’expliquer cela
Cela dit, en fouinant un peu, je peux te confirmer qu’il y a bien des fibres recyclées et que les étiquettes des vêtements t’expliquent même le pourcentage etc.
Quoiqu’il en soi, nous sommes bien d’accord que ça reste une marque de fast fashion comme je leur ai déjà signalé dans nos échanges, mais que des initiatives sont faites, et qu’on peut dire que c’est loin mais alors loin d’être le cas de tout le monde (Aka Zara où je fourre plus un pied par exemple) ;)
Des bisous
Et a très vite pour la suite de ma réponse avec la réponse de la marque je l’espère!
Complètement d’accord avec toi pour le cas des grands du retail qui ont un poids à jouer. Et je fais aussi partie de ceux qui encouragent ça plutôt que de chercher que des marques ultra parfaites (tout bonnement parce que sinon je serais obligée – attention légère exagération – de vivre en t!shirt basique :p). Mais par contre coller une étiquette gamme eco-responsable sur un produit qui ne l’est pas vraiment, attention. Parce que c’est le meilleur moyen de décrédibiliser le sujet, de brouiller encore plus les pistes déjà que c’est pas simple, etc…
En gros, des produits étiquetés « vert » doivent être majoritairement responsable, si tu as 3% de fibres recyclé, c’est léger… Go For Good a mis la barre à 50%, je trouve ça pas mal par exemple.
Top si tu as une réponse ! Hâte de voir ça, et je sais que tu veilles de près à ne pas te faire greenwasher la cervelle et dieu sait si c’est parfois pas simple avec les subtilités du sujet ^^
Merci à toi en tout cas :)
Re coucou ma belle
Merci pour ta réponse
Alors on est bien d’accord que ça peut clairement décridibiliser le sujet, surtout auprès de gens qui n’y connaissent rien et qui vont croire que du coup, Bonobo (ou toute autre grande marque comme H&M quifait de l’éco concu) est parfaite et que du coup, ils peuvent acheter ça a gogo ça fera rien pour la planète ! ATTENTION : ce n’est absolument pas ce que je dis
Je dis vraiment juste que je trouve ça bien de voir qu’ils mènent des actions, aussi petites soient elles
Et elles sont bien là
Pour ce qui est du pourcentage de fibres recyclées et de l’omission de la mention bio, je m’interroge comme toi suite à ton premier commentaire et j’attends avec impatience leur réponse
Mais quoiqu’il en soi, je t’assure, je ne fréquente plus de fast fashion depuis des lustres et j’achète tellement peu de fringues que quand je les achète je me tourne en priorité vers du seconde main #Vinted&Emmauscestlavie ou alors sur des marques ETHIQUES et vraiment labelisées ;)
MAIS effectivement, cela implique soyons francs, un plus gros budget, et mon lectorat n’a pas forcément ce budget de 50 balles pour un pull ou même 100 balles pour une robe
Alors je tiens à parler des alternatives
Pour ce qui est de GoForGood, je salue clairement leur initiative, la fréquentation des GL est si dingue que j’espère que ça va faire bouger les choses
Mais là aussi, je peux être sceptique en me disant : Les employés des GL n’ont pas l’air brieffés sur l’event et le concept, Il n’y a personne de dédié à cette opé dans les magasins GL (pour avoir été 1h dans le mien samedi dernier, je te le dis, clairement, ils sont un peu perdus dans tout ça) (hormis une qui semblait un peu plus haut placé et qui a répondu à toutes mes questions) … et puis, est ce que vraiment Claudie Pierlot est légitime? Enfin voilà, il y a matière à débattre dans tous les cas (et je crois que je pourrais en parler des heures)
Quoiqu’il en soi, pas de greenwashing ici, je suis transparente et ai bien conscience de tout ça, c’est pour ça qu’ici ou sur ma chaîne je fais toujours très attention aux mots que j’utilise, et concernant ce sujet c’est pas des plus évidents ahah <3
Hello Anne Laure
Voici la réponse des spécialistes Bonobo par rapport au modèle que tu avais sélectionné et qui t’a laissé un peu perplexe !
Le modèle en question :
Référence : 8248023 – EYELETGILF
Tissu principal :
ACRYLIQUE 45 %
AUTRES FIBRES 5 %
COTON 50 %
Le coton ici est un coton recyclé (d’où la gamme INSTINCT), qui provient des récupérations de vêtements déjà utilisés et portés par les utilisateurs (post consumer).
Ces « déchets » (vieux vêtements) sont donc récupérés, traités, transformé en fil, pour avoir un fil régulier et solide, comme la composition des vieux vêtements récupérés n’est pas connu à 100%, nous devons de rajouter « 5% autres fibres », enfin on ajoute de l’acrylique qui en plus d’être une fibre qui tient chaud, elle vient donner de la cohérence au produit !
Je pense que ça te permet d’en savoir un peu plus
N’hésites pas à me dire ce que tu en penses
Bien à toi